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魔都上演“冰火之道”,国窖1573·冰JOYS破壁出圈!

2021-08-11 08:47:11 来源:好酒招商网

上海,一座充满“不可思议”的城市,富有现代气息的世界“魔都”。国窖1573,一瓶“双国宝”酿造的中国高端白酒,“能够品味的历史447年”。当这瓶实力白酒,以冰火之道打卡大上海,一切都在催发新的能量和白酒美学。

国窖1573·冰JOYS 冰火之道

8月6日,国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展在上海启幕。音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震以“冰火之道”为灵感,分别为展览创作了艺术作品,实现白酒与艺术的跨界融合和通感体验。

一场穿越了11年的白酒与冰感官之旅,2020年再创新——国窖1573用“冰火之道”让冰JOYS破壁出圈,一场领跑中国白酒的“冰饮风潮”,用艺术让世界品味中国!

国窖1573·冰JOYS,点燃了魔都!

有人认为,“中国白酒的传统印象与时尚创新、艺术范儿总有一段距离,但中国白酒又是讲求文化特质的,这本身就是一种艺术对撞”。因此,中国白酒的艺术美学和价值创新,绝不是孤零零的存在,更注重用时代的方式进行诠释和演绎。

上海,一座兼具传统与时尚的现代都市,凭借独特的城市美学,向世界展示着东方智慧。

同样的,白酒,作为中国生活方式的载体,水形火性,体现了中国人在精神上所追求的兼容和谐。国窖1573·冰JOYS主张“白酒冰着喝”,传递中国白酒“冰火合一”的和谐之美。

不同寻常的是,本次展览集声音艺术、空间艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间,不仅为观众营造了听觉、视觉、嗅觉、味觉相融合的通感体验,还深度诠释国窖1573·冰JOYS所主张的白酒冰饮的“冰火之道”。

国窖1573·冰JOYS 冰火之道

“中国白酒的丰富内涵和美妙口感有很多种方式去感受,国窖1573·冰JOYS不断推广的‘白酒冰着喝’便是其中之一。”泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波说到。

今年,国窖1573·冰JOYS再次大胆创新,携手艺术家打造冰火之道艺术展。“希望借助艺术与白酒的跨界融合,向消费者传递快乐,拉近人与人之间的距离。”

可以说,国窖1573·冰JOYS点燃了上海消费者的冰饮兴趣和艺术热情。当然,对于有大梦想的泸州老窖和国窖1573来说,这是新一轮“冰饮体验”创新的开始!

魔幻表达,让“冰火之道”更精制

百家博网上娱乐平台 白酒和艺术一样,在冰与火的历练中,感受合而为一的至美。经过国窖1573多年的努力,如今越来越多的消费者接受和爱上了白酒冰饮。冰饮,也成为检验白酒品质和口感的方式。

过去,由于技术条件限制,白酒加冰或冰镇,会让酒体中的酯类物质和酸类物质被析出,导致白酒变浑浊。因此,敢于在业内首倡白酒冰饮的国窖1573,底气在于技术优势和品质自信。

百家博网上娱乐平台 因为泸州老窖的酿酒大师们发现,通过冰镇,泸州老窖·国窖1573原本的醇香风味会再度聚集,在8℃-12℃时达到口感佳。核心在于纯粮固态发酵、1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”酿造带来的品质,泸州老窖·国窖1573提供完美的冰饮体验。

国窖1573·冰JOYS 冰火之道

百家博网上娱乐平台 本次艺术展由UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab策划,张亚东、马岩松、徐震以“冰火之道”为灵感,分别带来《Ice and Fire Improvisation》、《迷宫》和《让世界品味中国》三大作品,演绎极端融合、对立共存。

“在我看来,冰与火这两种状况并非相反的、抵触的,它们也许是一件事情。”张亚东表示。于是,他的音乐作品呈现了一个秘境般的声场结构。“我即兴创作了不同段落的音乐,用五个声道分别呈现在不同的位置,在这个点听到的声音是‘火’,在另一个点可能就是‘冰’。”

同样的,徐震在现场谈到,“艺术与酒从来就密不可分,艺术家其实也有一种酒神精神。作为中国文化的代表,国窖1573已经成为了我们生活中比较核心的消费品。我将国窖1573的元素融入作品,一起让世界品味中国。”

为此,善于打破常规的徐震,将独立而鲜活的短句用金属链条拼绘在镜面不锈钢上,涂鸦般的文字、密集挺括的对话框和奢华的金属光泽,共同营造了一种风趣的暗示,指向思想的质感,也指向话语的权力。

曾设计哈尔滨大剧院、卢卡斯叙事艺术博物馆等杰出作品的马岩松,则以水和冰的不同形态为灵感,带领观众走进宁静而充满想象力的“迷宫”。(来源:网易新闻)

通过这些生动而个性的艺术作品,人们在感受到充满魔幻气息的文化表达时,也让国窖1573·冰JOYS的“冰火之道”变得更精制、更直抵人心。

国窖1573·冰JOYS 冰火之道

坚持了11年,“白酒冰饮”破壁出圈

百家博网上娱乐平台 早在2009年,国窖1573就在行业内率先提出了白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”,开创白酒冰饮的新时代。

2018年,“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”;到2019年,“冰JOYS”将白酒冰饮搬至酒吧,邀请多位实力男星加盟品鉴……成功迭代的“国窖1573·冰JOYS”打破了白酒饮用场景的固定印象,让时尚新颖和个性化创意成为品牌新的特质。

百家博网上娱乐平台 这场已经延续了11年的白酒与冰感官之旅,在2020年将释放更大能量,让“白酒冰饮”破壁出圈——用艺术和创新让世界品味中国!

百家博网上娱乐平台 泸州老窖·国窖1573基于强大的品质支撑,让冰JOYS从形式到内容不断丰富、提升,打造出业内首屈一指的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。

百家博网上娱乐平台 近年来,国窖1573·冰JOYS遍历全国,通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动,不断推广和普及白酒冰饮,为消费者提供了多样化的品饮体验,引领了白酒冰饮品鉴潮流。

据悉,国窖1573·冰JOYS 冰火之道上海站活动将持续到8月12日。之后,北京、成都、长沙等34座城市都将陆续迎来国窖1573的冰饮品鉴盛宴,开启更多的白酒冰饮乐趣之旅。

跳出泸州老窖看中国白酒,从远方的风景变成眼前的机会,“白酒冰饮”将同世界上其他烈酒品类一样加快步伐、创新前行。以酒为媒,国窖1573让世界品味中国,对外传递开放包容、与时俱进的中国精神!

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